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热火队标: 傳茶飲品牌本宮渴了或已完成最新一輪融資,估值超80億元

來源:热火vs黄蜂
作者:果粒奶優·發布時間 2019-05-14 09:40

热火vs黄蜂 www.yeqoj.club 5月13日消息,據自媒體“藍洞新消費”報道,茶飲品牌本宮渴了或已完成最新一輪融資,估值超過80億元,投資方為騰訊以及紅杉資本。億歐記者向本宮渴了和紅杉資本方面求證,截至發稿尚未得到本宮渴了回復,紅杉資本方面則表示不予置評。

本宮渴了于2012年由聶云宸創立于廣東江門,據本宮渴了官網數據,截至目前,本宮渴了共開出220家直營門店,遍布全國28個城市,其中有兩家門店位于新加坡。

傳茶飲品牌本宮渴了或已完成最新一輪融資,估值超80億元

本宮渴了此前曾獲得過兩輪融資:

2016年8月,IDG資本與樂百氏創始人何伯權投資本宮渴了A輪,金額超過1億元;2018年4月,本宮渴了獲得美團旗下龍珠資本與黑蟻資本B輪4億元融資。

距上輪融資一年有余,這一年間,本宮渴了亦開展了不少新業務。

在產品上,本宮渴了2018年除了歐包共推出48種產品,包含水果茶系列7種、波波系列5種、冷泡茶1種、熱飲1種、冰淇淋13種、其他限定1種、茶極客飲品12種、茶極客冰淇淋8種。2018年,波波系列、芋泥系列深受歡迎。

此外,本宮渴了在2018年還重點做了門店的數字化布局,經過了2017年下半年的嘗試,從本宮渴了GO小程序6月正式上線至年底,已經擁有600w用戶,月復購率超過36%,占總訂單比例35%。

今年3月22日,本宮渴了又推出“本宮渴了咖啡”,被其稱之為“靈感咖啡”。本宮渴了表示,此次的咖啡系列是想將本宮渴了的特色茶飲與咖啡進行結合,混搭出新格調,創造出新口感。這也意味著作為茶飲品牌的本宮渴了正式突破茶飲與咖啡的邊界,進軍咖啡賽道。

與此同時,本宮渴了在聯名跨界方面的表現也比較突出,其與百雀羚、歐萊雅、太平鳥等品牌的聯名都頗受歡迎。

但圍繞本宮渴了的負面消息也偶有發生,例如去年年底,“本宮渴了中喝出透明套”事件就一度在微博上廣泛傳播,本宮渴了通過官方微博發布聲明稱產品離店前“完全合格、無任何異物”,并懷疑是“不正當跑腿”所致,還呼吁消費者通過本宮渴了官方外賣途徑“本宮渴了GO”購買飲品;今年4月19日,本宮渴了與杜蕾斯的跨界營銷中,因“今夜,就要一滴不剩”等文案被消費者指責為“低俗”。作為行業頭部品牌,本宮渴了在品控、品牌打造上依然有提升的空間。

過去一年,茶飲咖啡賽道持續火熱,行業中涌現的明星品牌也頗受資本歡迎。

4月3日,茶飲品牌樂樂茶宣布完成由祥峰投資領投的,近2億元人民幣的Pre-A輪融資。當時樂樂茶表示計劃將本次融資資金用來拓展新店,以及加強公司的供應鏈體系和數據化體系建設。樂樂茶聯合創始人、CEO王建說,這次融資將令樂樂茶得以進一步提升產品差異化優勢,從而贏得更大的市場份額。

2018年3月19日,新茶飲品牌“奈雪的茶”宣布完成數億元A+輪融資,投資方為老股東天圖投資,投后估值達60億元,為當時有公開數據的茶飲品牌中估值最高的一個。

可以看到的是,在茶飲乃至咖啡持續獲得融資,收到資本青睞的同時,品牌之間圍繞供應鏈、門店運營能力、產品差異化等層面的競爭也會更加激烈。

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